我见过太多道馆把"专业教学"四个字挂墙上就完事了,说实话,这种标语跟没写差不多。好的标语要像钩子一样,三秒钟抓住路过家长的眼球。比如:
- "弯腰系鞋带的功夫,我们教他挺直腰杆做人的本事" "带到黑带,我们负责每一段的成长"- "防身术+注意力训练=跆拳道的隐藏福利"真实案例,杭州某道馆把"身健体"换成"治写作业拖拉的功夫课"咨询量直接翻倍。你看,痛点抓得准就是不一样。
1."能力+跆拳道=开挂童年"(比如专注力、抗挫力)
2."不要把XXX当成孩子的缺点"(比如好动、胆小)
3."不教打架,我们教XXX"(比如自我保护、礼仪规范)
- "加班族的解压新姿势" "坐出来的小肚子,道馆里踢回去" "岁开始练,四十岁看起来像二十五"特别成功的案例,某道馆在写字楼电梯里贴了张海报,写着"比咖啡更提神的午间运动"结果白领学员暴增。
1.吹牛型:"包拿黑带"这不忽悠人嘛)
2.恐吓型:"学跆拳道就会被欺负"(现在家长最反感这个)
3.空洞型:"一流教学品质"(说了等于没说)
去年有家道馆挂"不会全额退款"结果天天有人来扯皮。后来改成"都有自己的学习节奏"反而口碑上去了。
在道馆干了八年,发现最有效的标语往往满足三个特点:
1.说人话——别整那些"武道精神"之类的虚词
2.有画面感——让人一看就能想象出场景
3.留个钩子——引发好奇心想了解更多
比如我们把"身术教学"改成"女生独自走夜路的必备技能"报名率立马上涨20%。再比如用"在跌倒中学会站起"替代"坚强品格"点头的频率明显高多了。
最后说句掏心窝子的:与其花大钱做广告,不如把道馆每面墙都变成会说话的招生简章。下次路过培训机构,记得多留心他们的标语——好的文案,真的能让人迈出尝试的第一步。